Het onderwerp metaverse wordt ook steeds populairder in de zakelijke wereld. We onderzoeken in dit artikel hoe de groei van de metaverse momenteel de rollen van merken en retailers beïnvloedt, en hoe Walmart en Zara voorop gaan in deze nieuwe technologische revolutie.
Walmart
Walmart is een grote detailhandelsketen die supermarkten, meubelwinkels, elektronica winkels, kledingwinkels, benzinestations, apotheken en andere winkels bevat. Het is een van de grootste detailhandelsbedrijven ter wereld, met meer dan 11.000 winkels in 27 landen.Walmart stapt de metaverse binnen
Aan het einde van 2021 nam Walmart stappen om de metaverse binnen te gaan. Walmart diende meerdere nieuwe in die aangeven dat ze van plan zijn virtuele goederen te maken en te verkopen, een virtuele valuta aan te bieden en NFT’s te verkopen. Dit is een belangrijke stap voor de metaverse. De meest bekende detailhandelsketen van Amerika zet zich op deze platform neer. Dit toont aan dat merken en retailers een belangrijke rol zullen spelen in virtuele omgevingen. De groei van de metaverse zal de manier waarop merken en retailers zich presenteren in de virtuele wereld beïnvloeden. Aangezien de grenzen tussen online en offline winkelen al vervaagd zijn, zal dit gevolgen hebben voor de marketing- en verkoopstrategieën in de toekomst.Wat is de metaverse?
De Metaverse is een virtuele wereld waarin mensen kunnen communiceren, spelen, werken en winkelen. Het is een soort internet, maar dan in een 3D-omgeving, waar je een virtuele versie van jezelf kunt creëren en rond kunt lopen in verschillende virtuele omgevingen. Het is een nieuwe manier van interactie en verbinding met anderen, zowel online als offline. Veel mensen denken dat de Metaverse de toekomst is van hoe we ons verbinden en interacteren met elkaar en met dingen die we willen kopen. Het is een soort spel, maar ook heel serieus omdat het ons kan helpen bij het werk en het kopen van dingen. Het kan ook een nieuwe manier bieden voor bedrijven om hun producten en merken te presenteren en te verkopen. Dit is iets om in de gaten te houden in de toekomst. NFT’s en de kansen voor merken
NFT’s staat voor Non-Fungible Tokens, het zijn digitale objecten die uniek en niet vervangbaar zijn. Merken kunnen NFT’s gebruiken om in de virtuele wereld op een nieuwe manier met consumenten te communiceren. Bijvoorbeeld door speciale NFT’s te verkopen die alleen beschikbaar zijn voor hun klanten of door NFT’s te gebruiken als een soort van certificaat van echtheid voor hun producten. Dit kan helpen om merken meer waardevol te maken voor consumenten. NFT’s bieden retailers een unieke manier om hun merk te promoten. Marketers willen jongere generaties interesseren voor hun producten en merken. Door hun aanwezigheid in de metaverse, kunnen ze – mits de metaverse populair wordt onder deze doelgroep – op een nieuwe en effectievere manier met hen communiceren.Zara
Zara is een Spaanse multinational kledingbedrijf, eigendom van Inditex groep. Het is een van de grootste mode-ketens ter wereld en biedt betaalbare mode- en lifestyle-producten voor mannen, vrouwen en kinderen. Het bedrijf richt zich op snelle mode en brengt wekelijks nieuwe collecties uit. Zara heeft winkels in meer dan 90 landen en heeft een grote online aanwezigheid. Het bedrijf heeft ook een virtuele winkel op de metaverse, Zepeto, waar consumenten virtuele producten kunnen kopen.Zara en NFT’s
Het kledingmerk Zara maakt optimaal gebruik van de branding-kansen die ontstaan door NFT’s. Zij hebben een collectie gelanceerd die zowel in de winkel als in hun virtuele winkels in hun metaverse, Zepeto, verkocht wordt. Zara heeft beide collecties op dezelfde prijs gesteld, waardoor er een soepele overgang ontstaat tussen wat een gebruiker in het echt draagt en wat hun metaverse-avatar draagt. Door beide collecties aan te bieden, wordt het merk herkend waar de gebruiker ook is: online, in de winkel en nu ook in de virtuele wereld. Dit betekent voor Zara dat deelname aan de metaverse niet alleen leidt tot verkoop van hun NFT’s, maar ook de kans verhoogt dat een consument bij hen in de winkel koopt. Door een kledingstuk als NFT te verkopen, wil Zara – en andere merken zoals zij – meer producten verkopen via zowel de fysieke winkel als e-commerce kanalen. Merken kunnen het voorbeeld van Zara volgen, en gebruik maken van de kansen die de metaverse biedt voor hun merk. Ook al zijn de commerciële toepassingen van de metaverse nog nieuw, mensen geven al geld uit aan NFT’s en de bijbehorende echte producten.Wat is een NFT?
NFT staat voor Non-Fungible Token. Dit zijn unieke digitale objecten die geverifieerd worden door middel van blockchain technologie. Dit betekent dat elk NFT uniek is en niet vervangen kan worden door een ander. Merken kunnen NFT’s gebruiken om de authenticiteit van hun producten te verifiëren voor de consumenten. Bijvoorbeeld door een NFT te verkopen als certificaat van echtheid voor een specifiek product.
NFT’s zijn uniek in de zin dat ze niet vervangbaar zijn door iets anders, zoals een bitcoin die kan worden vervangen door een andere bitcoin. NFT’s kunnen bijvoorbeeld digitale kunstwerken, virtuele gebouwen in een spel of zelfs virtuele land zijn.
Ze zijn populair in de metaverse omdat ze een nieuwe manier bieden voor merken om met gebruikers te communiceren en een unieke branding kans. NFT’s zijn ook een manier voor mensen om hun bezit van digitale activa te bewijzen en deze op de markt te verkopen. Het is een interessante ontwikkeling in de wereld van blockchain en virtuele economie. 
